怎样能让一个产品脱颖而出？

怎样能让一个企业百年长青？

很多人会想到一个关键词“品牌”。

【众里寻他】认为，品牌可以帮助消费者摆脱“乱花渐欲迷人眼”的窘境，实现“吹尽狂沙始到金”的目标；品牌可以帮助产品方摆脱“我见青山多妩媚”的单恋，和消费者实现“青山见我应如是”的双向奔赴；品牌是信任纽带、是情感链接、是价值观认同。

那么怎样打造一个真正的品牌，实现品牌价值的最大化？【众里寻他】创立一套方法论体系，以“品牌势能”为核心，以九大要素为着力点，全面解析品牌的底层逻辑。

物理学中认为，势能是储存于一个系统内的能量,也可以释放或者转化为其他形式的能量。势能不是属于单独物体所具有的,而是相互作用的物体所共有。决定重力势能的因素有三个:质量m,重力加速度g,物体所在的高度h。

我们所讲的【品牌势能】概念与重力势能有异曲同工之妙。品牌势能就是消费者感知到的品牌能量，它不属于单独的产品，而是取决于消费者的感知。这种能量，会与消费者发生情感共振，进而对其产生无与伦比的影响。势能是一种状态量，品牌势能本质上也是对品牌状态的一种描述，它不是恒定不变的，而是各种因素叠加生成。因为品牌势能始终处于动态变化之中，所以我们需要面向用户进行一系列的价值运动，激发品牌的传播力和影响力，快速提升品牌的认知价值，迅速拉伸品牌势能。

品牌的初始价值是既定的，而要获得品牌势能，就需要通过完善自身产品、技术，以提升自身“质量m”；通过有计划的运动、服务、渠道等提升自身的“重力加速度g”；通过商誉、团队、形象的不断打造，提升自身所在的“高度h”，最终在用户心智中实现势能倍增。

【众里寻他】认为，“产品、技术、用户、渠道、团队、商誉、形象、服务、运动”等九大要素，是影响品牌势能的核心关键。信息大爆炸的时代，我们只有不断强化品牌的九大要素，增加用户对品牌的价值认同，才能更好地建立品牌护城河，形成能够诱发品牌实现高速增长的“势能效应”。

大浪淘沙，市场的滚滚洪流让无数品牌湮没在历史长河，也让后来者崭露头角。近些年来，市场上火爆的品牌，或多或少都能看到这九大元素的影子。Babycare主攻“产品”，主张“做出十倍好的产品，让产品好到用户愿意复购”。蕉下锁定“用户”，声称“以用户需求为风向标，让产品更好用，同时又好看”。花西子聚焦“渠道”，用“女生收割机”李佳琪直播带货，在卖产品的同时传播一种国风审美。鸿星尔克注重“商誉”，以5000万的民族大义换来粉丝抢购一空的野性消费。李宁更新“形象”，借力纽约时装周推出“中国李宁”，奠定“国潮”引领者地位。波司登打造系列“运动”，一方面登珠峰、征南极，表达自己抗寒研发的决心，另一方面游走于世界各大秀场，彰显品牌的时尚度。